Memandangkan Malaysia mempunyai kadar obesiti dan diabetes yang paling tinggi di Asia Tenggara, rakyatnya amat prihatin untuk mengelakkan penyakit kardiovaskular, tekanan darah tinggi, dan perkembangan diabetes. Di luar bandar Malaysia, 53.4% kanak-kanak sekolah rendah mengalami kekurangan zat makanan. Oleh kerana kesedaran kesihatan yang semakin meningkat di negara ini dan idea meluas bahawa pencegahan adalah lebih baik daripada rawatan, terdapat peningkatan dalam populariti suplemen kesihatan di kalangan rakyat Malaysia.
Kos penjagaan kesihatan yang semakin meningkat membebankan hospital awam yang sudah terlalu terbeban. Industri penjagaan kesihatan di Malaysia telah menerima peruntukan besar bajet negara daripada kerajaan Malaysia, yang sangat mementingkan kesihatan dan kebajikan penduduknya.
Produk makanan tambahan dan pemakanan mengalami perubahan dalam saluran pengedaran luar talian, dengan pelanggan memilih untuk membelinya di kedai serbaneka dan farmasi berhampiran rumah mereka berbanding di pasar raya besar atau pasar raya. Pasar raya besar jatuh 4% pada 2017, walaupun kedai serbaneka dan kedai penjagaan diri masing-masing meningkat sebanyak 17% dan 18%.
Tinjauan Pasaran
Faktor termasuk pembandaran, populasi yang semakin tua, dan peralihan ke arah pencegahan penjagaan kesihatan telah memacu industri suplemen pemakanan di Malaysia ke arah pertumbuhan yang ketara. Makanan tambahan untuk pemakanan, kesihatan umum dan prestasi sukan menjadi lebih popular di kalangan pengguna. Landskap kompetitif kini menampilkan pelbagai jenis barangan yang memenuhi keperluan pelanggan yang pelbagai, kerana kedua-dua perniagaan domestik dan antarabangsa telah tertarik kepada peningkatan permintaan.
Dinamik Pasaran
Pemacu Pertumbuhan Pasaran
Perniagaan yang menjual makanan tambahan mengambil kesempatan daripada pasaran dalam talian yang berkembang pesat di Malaysia. Sehingga 2018, 76% rakyat Malaysia menetap di kawasan bandar, menjadikannya salah satu negara Asia Tenggara yang paling urbanisasi. Satu kelebihan tinggal di kawasan bandar ialah banyak kemudahan moden, seperti infrastruktur yang dibangunkan yang menyokong penyebaran e-Dagang dan kadar penggunaan internet yang tinggi (83%) antara pelbagai faedah. Pasaran untuk suplemen kesihatan semula jadi dan produk organik yang diperakui adalah khusus tetapi berkembang.
Sekatan Pasaran
Pada 2017, eksport pemakanan dan makanan tambahan China ke Malaysia menyumbang 26% daripada jumlah itu. Majoriti import tambahan pemakanan Malaysia datang daripada syarikat jualan langsung. Pelabelan peribadi adalah norma untuk makanan tambahan.
Aliran Pasaran Utama
- Kesedaran Kesihatan yang Meningkat: Rakyat Malaysia semakin mementingkan kesihatan, mencari produk yang menggalakkan kecergasan, imuniti dan awet muda. Trend ini memacu permintaan untuk vitamin, mineral dan suplemen herba yang terkenal dengan manfaat kesihatannya.
- Beralih ke arah Produk Semulajadi dan Organik: Terdapat keutamaan yang semakin meningkat untuk suplemen semula jadi dan organik yang diperoleh daripada sumber berasaskan tumbuhan. Pengguna berhati-hati terhadap bahan sintetik dan bahan tambahan, memilih produk yang dianggap lebih selamat dan lebih mesra alam.
- Peluasan Saluran Pengedaran: Suplemen pemakanan semakin tersedia melalui pelbagai saluran, termasuk farmasi, kedai makanan kesihatan, platform e-dagang dan saluran jualan langsung. Kepelbagaian dalam saluran pengedaran ini meningkatkan kebolehcapaian dan kemudahan untuk pengguna.
- Pemperibadian dan Penyesuaian: Dengan kemunculan teknologi dan analisis data, pemakanan yang diperibadikan semakin menarik di Malaysia. Syarikat-syarikat memanfaatkan pandangan tentang profil kesihatan pengguna dan pilihan untuk membangunkan formulasi tambahan tersuai yang disesuaikan dengan keperluan individu.
- Penekanan pada Kualiti dan Keselamatan: Apabila pasaran menjadi lebih tepu, pengguna memberi penekanan yang lebih besar pada kualiti, keselamatan dan keberkesanan produk. Mereka mencari jenama terkenal dengan pensijilan dan pengesahan daripada badan kawal selia untuk memastikan kebolehpercayaan dan keaslian produk.
Pemacu Pertumbuhan
- Trend Kesihatan dan Kesejahteraan: Kesedaran kesihatan yang semakin meningkat dan kesedaran tentang kepentingan penjagaan kesihatan pencegahan mendorong permintaan untuk suplemen pemakanan di Malaysia. Pengguna semakin mencari produk yang menyokong keseluruhan kesihatan, imuniti dan kecergasan, terutamanya di tengah-tengah pandemik COVID-19.
- Penduduk Menua: Malaysia mempunyai populasi yang semakin tua, yang mendorong permintaan untuk suplemen yang disasarkan kepada kebimbangan kesihatan berkaitan usia seperti kesihatan sendi, fungsi kognitif dan kesihatan tulang. Pengilang memperkenalkan formulasi inovatif untuk memenuhi keperluan khusus pengguna yang lebih tua.
- Pembandaran dan Gaya Hidup Sibuk: Pembandaran dan gaya hidup yang sibuk telah menyebabkan ketidakseimbangan pemakanan dan kekurangan nutrien dalam kalangan pengguna Malaysia. Suplemen pemakanan menawarkan penyelesaian yang mudah dan berkesan untuk merapatkan jurang ini dan mengekalkan kesihatan yang optimum dalam dunia yang serba pantas hari ini.
Cabaran
Walaupun prospek pertumbuhan yang menjanjikan, pasaran suplemen pemakanan di Malaysia menghadapi beberapa cabaran:
- Pematuhan Peraturan: Peraturan yang ketat mengawal penjualan dan pemasaran suplemen pemakanan di Malaysia. Syarikat mesti menavigasi keperluan kawal selia yang kompleks, termasuk pendaftaran produk, pelabelan dan piawaian pengiklanan.
- Pendidikan Pengguna: Terdapat keperluan untuk pendidikan pengguna yang lebih tinggi mengenai faedah, penggunaan dan keselamatan suplemen pemakanan. Kesalahpahaman dan maklumat salah mengenai suplemen berleluasa, memerlukan usaha untuk menggalakkan kesedaran dan membuat keputusan termaklum di kalangan pengguna.
- Sensitiviti Harga: Pengguna Malaysia terus mementingkan sensitiviti harga apabila membuat pilihan membeli-belah. Ada kemungkinan bahagian tertentu daripada populasi akan mempunyai akses terhad kepada produk premium disebabkan oleh had ekonomi, walaupun permintaan untuk suplemen pemakanan semakin meningkat.
Polisi Penjagaan Kesihatan dan Senario Pembayaran Balik
Persatuan Makanan Tambahan Malaysia, yang diiktiraf oleh Pihak Berkuasa Pengawalseliaan Farmaseutikal Kebangsaan dan Kementerian Kesihatan Malaysia, bertanggungjawab mengawal selia pemakanan dan makanan tambahan di Malaysia.
Polisi pembayaran balik pemakanan dan suplemen Malaysia berbeza-beza mengikut produk dan perlindungan insurans kesihatan individu. Vitamin dan makanan tambahan selalunya tidak dilindungi oleh polisi insurans kesihatan Malaysia melainkan ia ditetapkan secara khusus oleh doktor untuk keadaan perubatan tertentu. Adalah penting untuk ambil perhatian bahawa suplemen pemakanan dan vitamin lazimnya dianggap sebagai barangan tanpa kaunter (OTC), dan penggunaannya tidak dikawal di Malaysia.
Tinjauan Masa Depan
Terdapat sebab untuk optimis tentang prospek pasaran suplemen pemakanan di Malaysia, yang didorong oleh trend berterusan seperti peningkatan kesedaran tentang kepentingan kesihatan, urbanisasi dan pendigitalan. Antara peluang paling penting untuk pertumbuhan ialah inovasi produk, pengembangan ke dalam kategori pengguna yang masih belum dieksploitasi, dan pakatan strategik yang bertujuan untuk menambah baik rangkaian pengedaran.
Tambahan pula, perkembangan dalam penyelidikan dan pembangunan, khususnya dalam bidang seperti nutrigenomik dan pemakanan peribadi, bersedia untuk mentakrifkan semula landskap sektor makanan tambahan di Malaysia. Ini kerana kemajuan ini dijangka akan mengubah industri.
Kesimpulannya, pasaran untuk suplemen pemakanan di Malaysia menyediakan prospek menarik untuk perniagaan yang bersedia untuk merundingkan halangan yang ditimbulkan oleh pihak berkuasa kawal selia, memenuhi jangkaan pengguna yang sentiasa berubah, dan berinovasi untuk terus mendahului persaingan.
Pemain dalam industri dinamik ini berpotensi untuk mendapat manfaat daripada permintaan yang semakin meningkat untuk penyelesaian kesihatan dan kesejahteraan, sekali gus menyumbang kepada kesejahteraan keseluruhan rakyat Malaysia. Ini boleh dicapai dengan menggunakan kaedah yang sesuai, serta komitmen mereka terhadap kualiti dan ketelusan.