由于马来西亚是东南亚肥胖和糖尿病发病率最高的国家，因此该国公民特别关注如何避免患上心血管疾病、高血压和糖尿病。在马来西亚农村地区，53.4% 的小学生营养不良。由于国民健康意识的提高以及预防胜于治疗的普遍观念，马来西亚人对保健品的喜爱度激增。
医疗费用上涨给已经不堪重负的公立医院带来了更多压力。马来西亚政府高度重视人民的健康和福利，因此政府在国家预算中为医疗行业提供了大量拨款。
补充剂和营养品的线下分销渠道正在发生转变，消费者选择在家附近的便利店和药店购买，而不是在大卖场或超市购买。2017 年，大卖场销售额下降了 4%，而便利店和个人护理店销售额分别增长了 17% 和 18%。
市场概况
城镇化、人口老龄化以及转向预防性措施等因素 卫生保健 推动了马来西亚营养补充剂行业大幅增长。 补充剂 营养、一般健康和运动表现等需求日益增长，消费者对健康食品的需求也越来越大。竞争格局中，各种各样的产品都能满足不同客户的需求，国内外企业都被这种日益增长的需求所吸引。
市场动态
市场增长动力
销售膳食补充剂的企业正在利用马来西亚蓬勃发展的在线市场。截至 2018 年，76% 的马来西亚人居住在城市地区，使其成为东南亚城市化程度最高的国家之一。居住在城市地区的一个优势是拥有丰富的现代便利设施，例如支持电子商务传播的发达基础设施和高互联网使用率（83%）等众多好处。天然保健品和经过认证的有机产品市场虽然小众，但正在增长。
市场限制
2017年，中国对马来西亚的营养和食品补充剂出口量占总出口量的26%。马来西亚的营养补充剂进口大部分来自直销公司。私人标签是膳食补充剂的常态。
主要市场趋势
- 健康意识不断增强： 马来西亚人越来越注重健康，寻求能够促进活力、免疫力和长寿的产品。这一趋势推动了对 维生素、矿物质和草药补充剂，以其健康益处而闻名。
- 转向天然和有机产品： 越来越多的人喜欢从植物中提取的天然和有机补充剂。消费者对合成成分和添加剂持谨慎态度，选择被认为更安全、更环保的产品。
- 扩大分销渠道： 营养补充剂越来越多地通过各种渠道获得，包括药店、保健食品商店、电子商务平台和直销渠道。分销渠道的多样化提高了消费者的可及性和便利性。
- 个性化和定制： 随着科技和数据分析的发展，个性化营养在马来西亚越来越受欢迎。各公司利用对消费者健康状况和偏好的洞察，开发出满足个人需求的定制补充剂配方。
- 重视质量和安全： 随着市场日趋饱和，消费者越来越重视产品的质量、安全性和功效。他们寻求拥有监管机构认证和认可的知名品牌，以确保产品的可靠性和真实性。
增长动力
- 健康与保健趋势： 马来西亚人的健康意识不断增强，对预防保健重要性的认识也不断提高，这推动了营养补充剂的需求。消费者越来越多地寻求能够支持整体健康、免疫力和活力的产品，尤其是在 COVID-19 疫情期间。
- 人口老龄化： 马来西亚人口老龄化速度加快，这推动了针对与年龄相关的健康问题（如关节健康、认知功能和骨骼健康）的补充剂需求。制造商正在推出创新配方，以满足老年消费者的特定需求。
- 城市化和忙碌的生活方式： 城市化和忙碌的生活方式导致马来西亚消费者饮食不均衡和营养不足。营养补充剂提供了一种方便有效的解决方案，可以弥补这些差距并在当今快节奏的世界中保持最佳健康状态。
挑战
尽管增长前景看好，马来西亚的营养补充剂市场仍面临着一些挑战：
- 法规遵从性： 马来西亚对营养补充剂的销售和营销有着严格的监管规定。公司必须满足复杂的监管要求，包括产品注册、标签和广告标准。
- 消费者教育： 有必要加强消费者对营养补充剂的益处、使用方法和安全性的教育。关于补充剂的误解和错误信息比比皆是，因此有必要努力提高消费者的认识并做出明智的决策。
- 价格敏感度： 马来西亚消费者在购物时仍然非常重视价格敏感性。尽管营养补充剂的需求正在增加，但部分人群可能由于经济限制而无法获得优质产品。
医疗保健政策和报销情况
马来西亚膳食补充剂协会是获得国家药品监管局和 马来西亚卫生部，负责监管马来西亚的营养和补充剂。
马来西亚的营养和补充剂报销政策因产品和个人健康保险覆盖范围而异。维生素和膳食补充剂通常不在马来西亚健康保险政策的承保范围内，除非医生针对特定医疗状况专门开具处方。值得注意的是，营养补充剂和维生素通常被视为非处方 (OTC) 物品，在马来西亚，它们的使用不受管制。
未来展望
马来西亚营养补充剂市场的前景令人乐观，这是由人们日益意识到健康、城市化和数字化等趋势推动的。最重要的增长机会包括产品创新、拓展尚未开发的消费类别以及旨在改善分销网络的战略联盟。
此外，研发方面的发展，特别是在营养基因组学和个性化营养等领域的发展，有望重新定义马来西亚补充剂行业的格局。这是因为这些进步有望改变整个行业。
总之，马来西亚营养补充剂市场为那些准备克服监管机构设置的障碍、满足消费者不断变化的期望并进行创新以保持竞争优势的企业提供了诱人的前景。
这一充满活力的行业参与者有可能从对健康和保健解决方案日益增长的需求中获益，从而为马来西亚人民的整体福祉做出贡献。这可以通过采用适当的方法以及对质量和透明度的承诺来实现。